Как компаниям и брендам адаптироваться к новым реалиям, сентябрьскому закону и выстроить грамотную коммуникацию.
Мир коммуникаций и PR стремительно меняется: с 1 сентября, после вступления в силу поправок в закон «О рекламе», бренды и компании не могут легально размещать рекламу на ресурсах нежелательных и заблокированных организаций (Meta*, Instagram*). Основная задача PR-специалистов: перераспределить каналы коммуникации и аудиторию на разрешенные площадки, а также генерировать прозрачный контент, отвечающий требованиям законодательства.
Упор на нативные форматы и новые площадки
Теперь игроки рынка сделают упор на «нерекламные» форматы: EGC-контент (полезный контент, создаваемый пользователями), амбассадорство. Также начнут активно использовать другие площадки: Telegram, «ВКонтакте» и разрешенные видеохостинги. Эксперты по коммуникациям прогнозируют: бренды и агентства будут активнее экспериментировать с форматами и площадками, а платформы начнут предлагать новые инструменты продвижения.
Важно понимать, что новый закон не запрещает просматривать контент в Instagram*, поэтому аудитория останется, но у брендов сменится стратегии продвижения.
Сотрудники-инфлюенсеры
Осенью-зимой станет значительно больше контента, который будет создаваться от лица сотрудников компании и показывать изнаночную сторону работы. Информирование о собственной деятельности не запрещено и легально. Скорее всего инфлюенсеры-сотрудники станут новым трендом для крупного и малого бизнеса. В топе будет полезный контент, демонстрирующий экспертизу и атмосферу компании.
Еще больше искренности и эмпатии
Аудитория будет еще активнее проявлять интерес к искренним и общительным компаниям. Чтобы опережать своих конкурентов, бренды начнут активнее внедрять стратегию двусторонней коммуникации. Она предполагает общение в режиме реального времени через мессенджеры, например, Telegram. Важно будет собирать обратную связь от аудитории и учитывать мнение подписчиков, чтобы построить крепкую связь и создавать более персонализированный контент.
Микроинфлюенс-маркетинг
В 2025 году бренды будут ориентироваться на работу с микроинфлюенсерами. Тренд на поиск людей, у которых небольшой (от одной до ста тысяч человек), но очень активный круг подписчиков в социальных сетях. В отличие от селебрити и блогеров-миллионников, у микроинфлюенсеров более высокий процент вовлеченности и уровень доверия среди подписчиков.
Проведение офлайн-мероприятий
Офлайн-мероприятия — один из лучших способов получения оригинального новостного контента. Завтраки, бранчи, ужины, пресс-туры, коллаборации, интервью — такие форматы позволяют не только делиться информацией, но и глубже погружаться в обсуждение актуальных тем с лидерами мнений. Организация ярких событий помогает установить более тесные связи с аудиторией. Личное взаимодействие позволяет участникам получать более интересный, глубокий и запоминающийся опыт.
Осень 2025 — удачное время для роста, но вашей компании или бренду потребуется быстрая адаптация к новым реалиям. Успех в коммуникации будет во многом зависеть от вашей скорости, гибкости и креативности.
* запрещенная организация на территории Российской Федерации
Ульяна Таланова, бренд-стратег, специалист по коммуникациям