На Петербургском международном экономическом форуме состоялась сессия, посвященная роли российских брендов в формировании культурного кода страны. В рамках мероприятия представители бизнеса, государства и медиа обсудили стратегические аспекты развития национальных брендов, их влияние на экономику и общество.
Модератор сессии, заместитель генерального директора по продажам и развитию бизнеса ГПМ Реклама Алина Ефимова, подчеркнула, что в условиях глобализации культурная самобытность становится ключевым фактором устойчивого развития. Российские бренды, по ее мнению, выступают носителями идентичности и трансляторами национальных ценностей.
В ходе дискуссии Андрей Даудрих (ВЦИОМ) представил данные исследований, демонстрирующие рост патриотических настроений в обществе. Ключевыми чертами российского менталитета были названы патриотизм, стойкость духа, коллективизм и приверженность традициям.
Григорий Новиков (АНО «Национальные приоритеты») акцентировал внимание на культуре как мощном экономическом мультипликаторе, формирующем потребительское поведение и определяющем эффективность коммуникаций. Понимание культурного кода, по его мнению, позволяет брендам выстраивать более точные стратегии и находить уникальные пути развития.
Опытом поддержки предпринимательства поделился Владислав Крейнин (Сбер), рассказав о проектах, направленных на формирование предпринимательского духа. Он отметил растущий интерес россиян к открытию собственного бизнеса и подчеркнул роль финансовых брендов в развитии этого тренда.
Людмила Смирнова («Газпром-Медиа Холдинг») отметила всплеск появления новых российских брендов, как ответ на уход зарубежных игроков, и подчеркнула уникальную роль медиа в формировании благоприятной среды для их развития. «Медиа – это кровеносная система экономики», – заявила она, призвав малый и средний бизнес активнее использовать возможности телевидения и цифровых платформ для продвижения.
Андрей Шаронов (Ассоциация цифровых платформ) обратил внимание на уникальность российской цифровой инфраструктуры, представленной несколькими конкурирующими платформами, что является редкостью на глобальном уровне.
Успешными кейсами использования маркетплейсов для развития предпринимательства поделилась Мария Заикина (Ozon). Екатерина Иноземцева («Смарт-Глэмпинг Селигер») представила проект развития внутреннего туризма, основанный на продвижении традиционных ценностей.
Во второй части сессии были представлены примеры брендов, глубоко интегрированных в культурный код страны. Мария Петрова (H&N) рассказала об эволюции бренда «Простоквашино» как символа семейных ценностей. Дэвид Хендерсон-Стюарт («Петродворцовый часовой завод "Ракета"») представил часы «Русский код» с обратным ходом стрелок, отражающие самобытность национального характера.
Подводя итоги, Алина Ефимова подчеркнула, что российские бренды являются основой культурного кода, объединяющей общество и формирующей национальную идентичность. Она отметила важность стратегического подхода к построению брендов, сочетающего локальную идентичность, эффективное продвижение и культурную глубину. Сессия подтвердила необходимость партнерства государства, бизнеса и медиа для развития национальных брендов, способных стать источником гордости и точкой роста страны.
Ключевые выводы сессии:
• Российские бренды играют ключевую роль в формировании культурного кода и национальной идентичности.
• Медиа являются важным инструментом поддержки и продвижения отечественных брендов.
• Цифровые платформы предоставляют широкие возможности для развития бизнеса.
• Партнерство государства, бизнеса и медиа является необходимым условием для устойчивого развития национальных брендов.
Журнал TABURET поддерживает российские бренды и публикует на своих страницах интервью с основателями, новости о технологиях и инфоповоды, посвященные креативным и социальным индустриям.
Модератор сессии, заместитель генерального директора по продажам и развитию бизнеса ГПМ Реклама Алина Ефимова, подчеркнула, что в условиях глобализации культурная самобытность становится ключевым фактором устойчивого развития. Российские бренды, по ее мнению, выступают носителями идентичности и трансляторами национальных ценностей.
В ходе дискуссии Андрей Даудрих (ВЦИОМ) представил данные исследований, демонстрирующие рост патриотических настроений в обществе. Ключевыми чертами российского менталитета были названы патриотизм, стойкость духа, коллективизм и приверженность традициям.
Григорий Новиков (АНО «Национальные приоритеты») акцентировал внимание на культуре как мощном экономическом мультипликаторе, формирующем потребительское поведение и определяющем эффективность коммуникаций. Понимание культурного кода, по его мнению, позволяет брендам выстраивать более точные стратегии и находить уникальные пути развития.
Опытом поддержки предпринимательства поделился Владислав Крейнин (Сбер), рассказав о проектах, направленных на формирование предпринимательского духа. Он отметил растущий интерес россиян к открытию собственного бизнеса и подчеркнул роль финансовых брендов в развитии этого тренда.
Людмила Смирнова («Газпром-Медиа Холдинг») отметила всплеск появления новых российских брендов, как ответ на уход зарубежных игроков, и подчеркнула уникальную роль медиа в формировании благоприятной среды для их развития. «Медиа – это кровеносная система экономики», – заявила она, призвав малый и средний бизнес активнее использовать возможности телевидения и цифровых платформ для продвижения.
Андрей Шаронов (Ассоциация цифровых платформ) обратил внимание на уникальность российской цифровой инфраструктуры, представленной несколькими конкурирующими платформами, что является редкостью на глобальном уровне.
Успешными кейсами использования маркетплейсов для развития предпринимательства поделилась Мария Заикина (Ozon). Екатерина Иноземцева («Смарт-Глэмпинг Селигер») представила проект развития внутреннего туризма, основанный на продвижении традиционных ценностей.
Во второй части сессии были представлены примеры брендов, глубоко интегрированных в культурный код страны. Мария Петрова (H&N) рассказала об эволюции бренда «Простоквашино» как символа семейных ценностей. Дэвид Хендерсон-Стюарт («Петродворцовый часовой завод "Ракета"») представил часы «Русский код» с обратным ходом стрелок, отражающие самобытность национального характера.
Подводя итоги, Алина Ефимова подчеркнула, что российские бренды являются основой культурного кода, объединяющей общество и формирующей национальную идентичность. Она отметила важность стратегического подхода к построению брендов, сочетающего локальную идентичность, эффективное продвижение и культурную глубину. Сессия подтвердила необходимость партнерства государства, бизнеса и медиа для развития национальных брендов, способных стать источником гордости и точкой роста страны.
Ключевые выводы сессии:
• Российские бренды играют ключевую роль в формировании культурного кода и национальной идентичности.
• Медиа являются важным инструментом поддержки и продвижения отечественных брендов.
• Цифровые платформы предоставляют широкие возможности для развития бизнеса.
• Партнерство государства, бизнеса и медиа является необходимым условием для устойчивого развития национальных брендов.
Журнал TABURET поддерживает российские бренды и публикует на своих страницах интервью с основателями, новости о технологиях и инфоповоды, посвященные креативным и социальным индустриям.
Весь июльский диджитал-выпуск посвящен развитию креативного кластера.
Опираясь на ключевые тезисы сессии и общие тренды, можно спрогнозировать несколько вероятных сценариев развития индустрии в России:
1. Усиление акцента на культурную идентичность и локальность:
• Рост популярности брендов, отражающих национальные ценности. Потребители будут все больше отдавать предпочтение брендам, которые ассоциируются с российской культурой, историей и традициями. Это потребует от компаний глубокого понимания культурного кода и умения интегрировать его в свои брендинговые стратегии.
• Развитие региональных брендов. Повысится интерес к брендам, отражающим уникальность отдельных регионов России. Это даст возможность малому и среднему бизнесу, опираясь на локальные ценности, находить свою нишу и конкурировать с крупными игроками.
• Импортозамещение в брендинге. Уход западных компаний создаст возможности для развития отечественных брендов, предлагающих альтернативные продукты и услуги. Брендинговые агентства будут востребованы в разработке новых брендов, способных занять освободившиеся ниши.
2. Расширение возможностей для малого и среднего бизнеса (МСБ):
• Доступность инструментов продвижения. Благодаря развитию цифровых платформ и медиа, МСБ получит больше возможностей для продвижения своих брендов. Увеличится спрос на услуги брендинговых агентств, специализирующихся на работе с малым бизнесом.
• Персонализированный маркетинг. Стратегия Segment of One, упомянутая Людмилой Смирновой, станет более востребованной. Компании будут стремиться к более тесному взаимодействию с потребителями и учитывать их индивидуальные потребности.
• Государственная поддержка брендинга. Можно ожидать увеличения мер государственной поддержки, направленных на развитие отечественных брендов. Это может включать гранты, льготное кредитование и другие формы поддержки.
3. Трансформация роли медиа и цифровых платформ:
• Рост влияния цифрового ТВ и онлайн-платформ. Эти каналы станут ключевыми площадками для продвижения брендов. Компании будут активно инвестировать в digital-маркетинг и разработку контента для онлайн-платформ.
• Развитие retail media. Ритейл медиа будут играть все более важную роль в продвижении брендов в местах продаж. Это потребует от компаний новых подходов к брендингу и разработке рекламных материалов для розничных сетей.
• Интеграция медиа и брендов. Компании будут все чаще сотрудничать с медиахолдингами для создания совместных проектов и контента, направленного на продвижение своих брендов.
4. Усиление конкуренции и необходимость инноваций:
• Высокая конкуренция на рынке. В условиях роста интереса к отечественному бренду усилится конкуренция между брендинговыми агентствами. Это потребует от них постоянного развития и внедрения новых технологий и подходов.
• Рост значимости креатива и инноваций. Успешные бренды будут отличаться оригинальным креативом и инновационными решениями. Брендинговые агентства должны будут предлагать клиентам нестандартные идеи и подходы к продвижению.
• Необходимость адаптации к меняющимся потребительским предпочтениям. Потребительские предпочтения постоянно меняются, поэтому компаниям необходимо будет постоянно отслеживать тренды и адаптировать свои брендинговые стратегии.
Опираясь на ключевые тезисы сессии и общие тренды, можно спрогнозировать несколько вероятных сценариев развития индустрии в России:
1. Усиление акцента на культурную идентичность и локальность:
• Рост популярности брендов, отражающих национальные ценности. Потребители будут все больше отдавать предпочтение брендам, которые ассоциируются с российской культурой, историей и традициями. Это потребует от компаний глубокого понимания культурного кода и умения интегрировать его в свои брендинговые стратегии.
• Развитие региональных брендов. Повысится интерес к брендам, отражающим уникальность отдельных регионов России. Это даст возможность малому и среднему бизнесу, опираясь на локальные ценности, находить свою нишу и конкурировать с крупными игроками.
• Импортозамещение в брендинге. Уход западных компаний создаст возможности для развития отечественных брендов, предлагающих альтернативные продукты и услуги. Брендинговые агентства будут востребованы в разработке новых брендов, способных занять освободившиеся ниши.
2. Расширение возможностей для малого и среднего бизнеса (МСБ):
• Доступность инструментов продвижения. Благодаря развитию цифровых платформ и медиа, МСБ получит больше возможностей для продвижения своих брендов. Увеличится спрос на услуги брендинговых агентств, специализирующихся на работе с малым бизнесом.
• Персонализированный маркетинг. Стратегия Segment of One, упомянутая Людмилой Смирновой, станет более востребованной. Компании будут стремиться к более тесному взаимодействию с потребителями и учитывать их индивидуальные потребности.
• Государственная поддержка брендинга. Можно ожидать увеличения мер государственной поддержки, направленных на развитие отечественных брендов. Это может включать гранты, льготное кредитование и другие формы поддержки.
3. Трансформация роли медиа и цифровых платформ:
• Рост влияния цифрового ТВ и онлайн-платформ. Эти каналы станут ключевыми площадками для продвижения брендов. Компании будут активно инвестировать в digital-маркетинг и разработку контента для онлайн-платформ.
• Развитие retail media. Ритейл медиа будут играть все более важную роль в продвижении брендов в местах продаж. Это потребует от компаний новых подходов к брендингу и разработке рекламных материалов для розничных сетей.
• Интеграция медиа и брендов. Компании будут все чаще сотрудничать с медиахолдингами для создания совместных проектов и контента, направленного на продвижение своих брендов.
4. Усиление конкуренции и необходимость инноваций:
• Высокая конкуренция на рынке. В условиях роста интереса к отечественному бренду усилится конкуренция между брендинговыми агентствами. Это потребует от них постоянного развития и внедрения новых технологий и подходов.
• Рост значимости креатива и инноваций. Успешные бренды будут отличаться оригинальным креативом и инновационными решениями. Брендинговые агентства должны будут предлагать клиентам нестандартные идеи и подходы к продвижению.
• Необходимость адаптации к меняющимся потребительским предпочтениям. Потребительские предпочтения постоянно меняются, поэтому компаниям необходимо будет постоянно отслеживать тренды и адаптировать свои брендинговые стратегии.
Автор: Екатерина Юша, основатель и коммерческий директор бизнес-глянца TABURET, медиа-стратег кинофестиваля карельского кино Банка
