Чего ждёт новое поколение предпринимателей: от экологичности до гибридных форматов. Анна Третьякова

Когда смотришь на новое поколение предпринимателей, понимаешь: они играют по другим правилам. Для них бизнес — это не только про цифры в отчётах, но и про ценности, стиль жизни, внутреннюю честность компании. Деньги важны, но на первый план выходят экология, гибкость и социальная ответственность.

Экологичность: меньше лозунгов, больше земли под ногами

Честно говоря, красивыми «зелёными» пресс-релизами сегодня никого не удивишь. Предприниматели и их сотрудники ждут конкретики: что именно компания сделала для планеты или общества?

Мы и раньше старались включать экологичность в наши процессы, но в какой-то момент поняли: нужны шаги, которые видно и чувствуется. Так появился проект «Лес FitStars». Мы вышли сажать деревья не только с блогерами и партнёрами, но и пригласили к этому делу всех пользователей. Участие стало частью нашей wellness-философии: мы не только тренируем тело, но и формируем привычку заботиться о мире вокруг. Этот живой проект дал колоссальный эффект — люди почувствовали, что делают что-то реальное, а не просто читают отчёт о «корпоративной экологичности».

Гибкость: работа без офиса и лишних барьеров

Вторая история — про работу. Удалёнка и гибрид сейчас стали нормой, но я помню, как ещё пару лет назад многие сомневались: «А получится ли без офиса?» Получается. Более того, иногда команда на удалёнке работает даже слаженнее, чем та, что сидит за соседними столами.

У нас в FitStars нет офиса, и это не мешает нам чувствовать себя единой командой. Мы держим связь в рабочих чатах, регулярно созваниваемся, а на фестивалях и конференциях встречаемся вживую. Это такой «гибрид по-своему»: свобода плюс точки сборки, которые задают энергию.

Социальная ответственность: забота, которая считывается мгновенно.

Третья важная тема — это забота о людях. Новые предприниматели отлично понимают: команда — главный актив. И забота должна быть не на словах, а встроена в процессы.

Наш опыт показывает: бонусы, доступ к тренировкам, участие в челленджах или марафонах работают сильнее, чем формальные «корпоративные плюшки». Люди чувствуют, что компания реально вкладывается в их здоровье и настроение. Это сразу поднимает вовлечённость и лояльность.

Что это значит для бизнеса

Все эти истории складываются в простую картину: новые предприниматели выбирают партнёров не только по цене и качеству продукта. Они смотрят, насколько совпадают ценности.

Экология, гибкость и социальная ответственность — это уже не «дополнительные опции», а обязательная программа. И если бизнес хочет быть интересен новым лидерам, он должен уметь показывать это не в презентациях, а в реальной практике.

Вместо финала

Я убеждена, что мы стоим на пороге новой бизнес-культуры. Где прибыль важна, но ценности не менее значимы. И чем раньше компании это поймут, тем легче им будет находить общий язык с новым поколением предпринимателей.