Николай Артамонов – основатель и креативный директор брендингового агентства Otlichnosti.
Соцсети: @shutevsky
Стремление к уникальности
Принято считать, что в индустрии красоты действуют собственные правила рынка, классический академичный подход. Страх создавать новое вызван отсутствием ярких референсов на рынке. Как только появляются заметные игроки, остальные их копируют. Как и в любой коммуникационной психологии, в брендинге есть понятие архетипов. В бьюти-индустрии распространены архетипы «эксперт» и «заботливый». Редко компании выбирают архетип искателя и задают тренды, например, вовлечь аудиторию в процесс построения бренда.
К 2025 году компании приходят к пониманию, что такой подход не работает. Брендинг – не просто красивые картинки, а визуальный язык коммуникации с аудиторией. Фирменный стиль должен отражать смыслы и ценности бьюти-бренда, его характер и уникальность. Ключевое в разработке стратегии позиционирования – выяснить потребности и «боли» клиента, чтобы выстроить бренд с уникальными торговыми преимуществами. Важно не бояться смелых решений, заходить на новые территории и становиться в них лучшими.
Уход от тривиального позиционирования
На базе клиник эстетической медицины создаются бьюти-пространства, проходят лекции и форумы. Для удобства клиента появляется больше инфографики, интерактив с использованием искусственного интеллекта. Главный двигатель продаж на бьюти-рынке – работа с фотографиями “до и после”, с акцентом на положительные эмоции от процедуры. В дизайне интерьера все устали от вычурности, околокосмического дизайна и неоклассики. Появляются более интересные и смелые истории.
Охраноспособный нейминг
Сложнее всего придумать название бренда. В качестве товарного знака уже зарегистрированы все мыслимые названия, поэтому возникла тенденция на уникальные, но неохраноспособные, либо неологизмы.Например, клиент нашей компании Otlichnosti – клиника эстетической медицины «Ген-87». Слово «Ген» является общеупотребимым, а цифры нельзя регистрировать по правилам ФИПС. Однако это уникальное название в сочетании с уникальной графикой образовало отличный бренд.
Фирменного стиля недостаточно
Когда на рынке косметики есть два игрока с равной по качеству продукцией, отстройкой от конкурентов может стать эргономичный дизайн упаковки, приятный визуальный стиль, распространяемый не только на логотипы и стилеобразующие элементы, но и на коммуникацию. В бьюти-индустрии помимо фирменного стиля большую роль играют соответствующие ценностям бренда вижуалы, рекламные ролики, фотостиль. Важен грамотный выбор амбассадоров – лидеров мнений, влияющих на аудиторию.
Кейс “HELEO4”: эффектная косметика
Известный кейс на бьюти-рынке – разработка от нашего агентства Otlichnosti айдентики для инновационной косметики HELEO4, работающей по принципу фотосенсибилизатора, который активируется под лампой LED. Исходя из «солнечного» названия препарата, мы построили минималистичную айдентику на «световых» эффектах – точках, лучах и градиентах. Для каждого SKU разработаны стилеобразующие элементы с геометрической формой в основе.
Соцсети: @shutevsky
Стремление к уникальности
Принято считать, что в индустрии красоты действуют собственные правила рынка, классический академичный подход. Страх создавать новое вызван отсутствием ярких референсов на рынке. Как только появляются заметные игроки, остальные их копируют. Как и в любой коммуникационной психологии, в брендинге есть понятие архетипов. В бьюти-индустрии распространены архетипы «эксперт» и «заботливый». Редко компании выбирают архетип искателя и задают тренды, например, вовлечь аудиторию в процесс построения бренда.
К 2025 году компании приходят к пониманию, что такой подход не работает. Брендинг – не просто красивые картинки, а визуальный язык коммуникации с аудиторией. Фирменный стиль должен отражать смыслы и ценности бьюти-бренда, его характер и уникальность. Ключевое в разработке стратегии позиционирования – выяснить потребности и «боли» клиента, чтобы выстроить бренд с уникальными торговыми преимуществами. Важно не бояться смелых решений, заходить на новые территории и становиться в них лучшими.
Уход от тривиального позиционирования
На базе клиник эстетической медицины создаются бьюти-пространства, проходят лекции и форумы. Для удобства клиента появляется больше инфографики, интерактив с использованием искусственного интеллекта. Главный двигатель продаж на бьюти-рынке – работа с фотографиями “до и после”, с акцентом на положительные эмоции от процедуры. В дизайне интерьера все устали от вычурности, околокосмического дизайна и неоклассики. Появляются более интересные и смелые истории.
Охраноспособный нейминг
Сложнее всего придумать название бренда. В качестве товарного знака уже зарегистрированы все мыслимые названия, поэтому возникла тенденция на уникальные, но неохраноспособные, либо неологизмы.Например, клиент нашей компании Otlichnosti – клиника эстетической медицины «Ген-87». Слово «Ген» является общеупотребимым, а цифры нельзя регистрировать по правилам ФИПС. Однако это уникальное название в сочетании с уникальной графикой образовало отличный бренд.
Фирменного стиля недостаточно
Когда на рынке косметики есть два игрока с равной по качеству продукцией, отстройкой от конкурентов может стать эргономичный дизайн упаковки, приятный визуальный стиль, распространяемый не только на логотипы и стилеобразующие элементы, но и на коммуникацию. В бьюти-индустрии помимо фирменного стиля большую роль играют соответствующие ценностям бренда вижуалы, рекламные ролики, фотостиль. Важен грамотный выбор амбассадоров – лидеров мнений, влияющих на аудиторию.
Кейс “HELEO4”: эффектная косметика
Известный кейс на бьюти-рынке – разработка от нашего агентства Otlichnosti айдентики для инновационной косметики HELEO4, работающей по принципу фотосенсибилизатора, который активируется под лампой LED. Исходя из «солнечного» названия препарата, мы построили минималистичную айдентику на «световых» эффектах – точках, лучах и градиентах. Для каждого SKU разработаны стилеобразующие элементы с геометрической формой в основе.
