Для начала разберемся, чем отличается маркетинга от пиара в его классическом представлении и доступным языком. В наше время, оба понятия приобрели новые смыслы. Маркетологов воспринимают как координаторов процесса и коммуникаторов между подрядчиками, отсюда возникают заблуждения. Пиарщиков же часто воспринимают как людей, которые придумывают креативный хайп, без ответственности за последствия.
●Задача маркетологов проанализировать, создать продукт под потребность целевой аудитории, вывести его в продажу и запустить рекламную кампанию
●Пиарщики, в свою очередь, создают положительный имидж, репутацию и инфоповод для продукта, который увеличивает его узнаваемость.
Конечно, пиар помогает сформировать доверие к продукту и это само собой влияет на продажи. Без хорошей аналитики и изучения потребностей аудитории, казалось бы, хороший эффект от пиар-компании может иметь негативные последствия. Люди узнают о товаре, но он может оказаться им не нужен.
Огромная ошибка, которую зачастую допускают эксперты и предприниматели, которые выходят в медийность: продвижение «по интуиции». Личный бренд – это продукт, как и «товар на полке» сначала нужно узнать его состав и создать описание на упаковку, привести в порядок его этикетку и продумать ключевые смыслы, с которыми он идет в пиар. В начале – анализ, потом – предложение.
Брендбуки международных компаний уже давно составляются на основе архетипов, а в личном бренде, где фундаментальную роль играет психология, сегментация аудитории и понимание ее потребностей усиливает имиджевое впечатление, дает личности основу для выстраивания коммуникаций с потребителем на долгие годы, облегчив работу всей команды. Корпоративные цвета формируют ассоциации и TOV бренда. После создания визуальной составляющей уже можно запускать пиар-компанию.
И тут встает вопрос от эксперта, который не является «многорукой шивой». Выходить в масштаб советуем, когда у эксперта есть команда и выстроенные процессы внутри, иначе нехватка времени и внимания может негативно сказаться на всей стратегии продвижения.
Тренд следующего 2025 года – это умение специалиста соединять маркетинговые и пиар-стратегии для достижения максимально успешного результата в продажах, лояльности аудитории, масштабировании эксперта. Постепенно индустрия приходит к тому, что с использованием одного инструмента останавливается общая работа, стратегия не реализуется гармонично. Те команды специалистов, которые раньше всех поймут и смогут создать коллаборацию пиара и маркетинга, быстрее достигнут в 2025 году результатов в развитии корпоративных и личных брендов.
Марина Гиря – бренд-маркетолог, основатель агентства маркетинговых коммуникаций «РИТМ»
Ссылки:
https://vk.com/marinagirya
https://t.me/marinagiryamedia
https://www.instagram.com/marina.girya
●Задача маркетологов проанализировать, создать продукт под потребность целевой аудитории, вывести его в продажу и запустить рекламную кампанию
●Пиарщики, в свою очередь, создают положительный имидж, репутацию и инфоповод для продукта, который увеличивает его узнаваемость.
Конечно, пиар помогает сформировать доверие к продукту и это само собой влияет на продажи. Без хорошей аналитики и изучения потребностей аудитории, казалось бы, хороший эффект от пиар-компании может иметь негативные последствия. Люди узнают о товаре, но он может оказаться им не нужен.
Огромная ошибка, которую зачастую допускают эксперты и предприниматели, которые выходят в медийность: продвижение «по интуиции». Личный бренд – это продукт, как и «товар на полке» сначала нужно узнать его состав и создать описание на упаковку, привести в порядок его этикетку и продумать ключевые смыслы, с которыми он идет в пиар. В начале – анализ, потом – предложение.
Брендбуки международных компаний уже давно составляются на основе архетипов, а в личном бренде, где фундаментальную роль играет психология, сегментация аудитории и понимание ее потребностей усиливает имиджевое впечатление, дает личности основу для выстраивания коммуникаций с потребителем на долгие годы, облегчив работу всей команды. Корпоративные цвета формируют ассоциации и TOV бренда. После создания визуальной составляющей уже можно запускать пиар-компанию.
И тут встает вопрос от эксперта, который не является «многорукой шивой». Выходить в масштаб советуем, когда у эксперта есть команда и выстроенные процессы внутри, иначе нехватка времени и внимания может негативно сказаться на всей стратегии продвижения.
Тренд следующего 2025 года – это умение специалиста соединять маркетинговые и пиар-стратегии для достижения максимально успешного результата в продажах, лояльности аудитории, масштабировании эксперта. Постепенно индустрия приходит к тому, что с использованием одного инструмента останавливается общая работа, стратегия не реализуется гармонично. Те команды специалистов, которые раньше всех поймут и смогут создать коллаборацию пиара и маркетинга, быстрее достигнут в 2025 году результатов в развитии корпоративных и личных брендов.
Марина Гиря – бренд-маркетолог, основатель агентства маркетинговых коммуникаций «РИТМ»
Ссылки:
https://vk.com/marinagirya
https://t.me/marinagiryamedia
https://www.instagram.com/marina.girya
