В книге "Кома" одной из причин происходящего с главной героиней Лесси - влияние стереотипов общества. От сюда и выборы, которые она совершила под действием множества факторов, которые давят извне.
Но начнем с простого со стереотипов в рекламе: как нас убеждают, что нам нужно то, что нам не нужно.
Как часто вы задумываетесь, зачем вам то, что вы покупаете?
Реклама – это мощный инструмент, который проникает во все сферы нашей жизни. Она окружает нас повсюду: на улицах, в интернете, по телевидению, в журналах. Её цель – убедить нас купить тот или иной товар или услугу. И, к сожалению, для достижения этой цели реклама часто прибегает к использованию стереотипов, формируя в нашем сознании ложные потребности и заставляя нас думать, что нам нужно то, что на самом деле нам не нужно.
Что такое стереотипы и как они работают в рекламе?
Стереотипы – это упрощенные и обобщенные представления о группах людей, ситуациях или явлениях. Они базируются на предвзятых мнениях и не всегда отражают реальность. В рекламе стереотипы используются для создания образов, которые легко воспринимаются и запоминаются.
Примеры стереотипов в рекламе:
Гендерные стереотипы:
• Женщина: Реклама часто изображает женщин как домохозяек, матерей или сексуальных объектов, уделяя внимание их внешности, а не профессиональным достижениям. В рекламе моющих средств и косметики женщины всегда показаны, как те, кто должен следить за домом и своей красотой.
• Мужчина: Мужчин, напротив, часто показывают как сильных, успешных и независимых лидеров, увлеченных спортом, автомобилями и высокими технологиями. Реклама пива и автомобилей чаще всего рассчитана именно на мужчин.
Возрастные стереотипы:
• Молодежь: Реклама, нацеленная на молодежь, часто использует образы беззаботности, развлечений и стремления к новизне. Она создает иллюзию, что только обладание определенными вещами делает вас "крутым" и популярным.
• Пожилые: Пожилых людей часто изображают как консервативных, нуждающихся в помощи и озабоченных своим здоровьем. Реклама лекарств и товаров для пожилых людей часто использует образы болезненности и беспомощности.
Социальные стереотипы:
• Семья: Реклама часто показывает идеализированные семьи, где все счастливы, улыбаются и живут в гармонии. Эта картинка создает давление на людей, которые не соответствуют этому идеалу.
• Успех: Реклама часто связывает успех с материальным благополучием, создавая ложное представление о том, что только обладание определенными вещами делает вас успешным.
Как реклама заставляет нас хотеть то, что нам не нужно?
1. Искусственное создание потребностей: Реклама часто создает искусственные потребности, убеждая нас, что мы неполноценны без определенного товара или услуги. Она играет на наших страхах и комплексах, заставляя нас чувствовать себя хуже, чем мы есть.
2. Игра на эмоциях: Реклама часто использует эмоции, такие как радость, страх, зависть или ностальгия, чтобы манипулировать нами. Она создает эмоциональную связь между продуктом и нашим внутренним состоянием, заставляя нас думать, что мы будем счастливее, если его купим.
3. Идеализация: Реклама часто показывает идеализированные образы и ситуации, которые не соответствуют реальности. Она создает ложное впечатление о том, какой должна быть наша жизнь, заставляя нас стремиться к недостижимому.
4. Повторение: Повторение рекламных сообщений заставляет нас привыкать к ним и считать их правдой. Чем чаще мы видим рекламу, тем больше мы начинаем верить в ее послание.
5. Влияние на социальные нормы: Реклама формирует социальные нормы и ожидания, заставляя нас думать, что определенные вещи являются обязательными для достижения успеха или социальной приемлемости.
Как противостоять манипуляции стереотипами?
1. Критическое мышление: Важно развивать критическое мышление и задавать себе вопросы, когда видите рекламу. Не стоит слепо доверять рекламным сообщениям.
2. Осознанность: Необходимо осознавать свои собственные потребности и ценности. Не стоит покупать что-то только потому, что это "модно" или "все так делают".
3. Информированность: Важно изучать информацию о продукте, прежде чем его покупать. Не стоит доверять только рекламным сообщениям.
4. Фокус на внутреннем благополучии: Необходимо помнить, что счастье и успех не зависят от материального благополучия. Важнее развивать внутреннее благополучие, строить здоровые отношения и заниматься тем, что приносит радость.
5. Медиа-грамотность: Важно развивать медиа-грамотность, чтобы понимать, как работает реклама, какие приемы она использует и как она влияет на нас.
Реклама – это неотъемлемая часть современной жизни, но важно помнить, что она не всегда говорит нам правду. Стереотипы в рекламе – это мощный инструмент манипуляции, который заставляет нас покупать то, что нам не нужно. Развивая критическое мышление, осознанность и медиа-грамотность, мы можем научиться противостоять этой манипуляции и принимать более разумные решения. Необходимо помнить, что наша истинная ценность определяется не тем, что мы имеем, а тем, кто мы есть.
Если вы хотите разобраться, почему навязанные стереотипы влияют на вас, то книга "Кома" поможет вам увидеть как мы совершаем выборы, которые уже были деланы до нас и не нами. Пришло время выйти из комы. Ведь 2025 год - это год, когда мы все выбираем себя, обращаясь во внутрь. Только это на самом деле тоже маркетинг, но об этом поговорим на этой неделе.
Узнайте больше о книге по ссылке: knigi-market.ru/koma-v2-0-...
И конечно, это влияние формируется поколениями, поэтому маркетологи и говорят о нескольких касаниях с клиентом, задействуя все органы чувств
