Рынок PR и рекламы в России продолжает меняться: вводятся новые законы, усиливается регулирование, прежние каналы коммуникаций перестают работать. С сентября вступил в силу запрет на рекламу у блогеров в запрещенной сети Instagram*, что стало поводом для многих компаний пересмотреть стратегию продвижения.
В 2026 году устойчивость PR-стратегии будет определяться именно многоканальностью. Ставка на один инструмент или площадку сегодня слишком рискованна, поэтому брендам важно присутствовать в разных точках контакта с аудиторией. Вопрос лишь в том, какие каналы окажутся ключевыми.
Ищем альтернативу IG
Многие компании до сих пор недооценивают потенциал российской контентной платформы «Дзен» и социальной сети «ВКонтакте». Между тем именно эти площадки могут давать ощутимые результаты в продвижении.
«Дзен» уже давно вышел за рамки блога для статей, короткие вертикальные ролики и статьи здесь нередко набирают охваты быстрее и качественнее, чем в Instagram*. В практике нашего агентства есть кейсы, когда публикации в «Дзене» органически собирали сотни тысяч просмотров и формировали поток новых клиентов, даже в сложных нишах (например, производство спецтехники). Но важно учитывать, что «Дзен» в большей степени работает на знание бренда и формирование спроса, чем на прямую лидогенерацию.
Также стоит обратить внимание на ВК для продвижения бизнеса в 2026 году. Таргетированная реклама и посевы на платформе позволяют эффективно и относительно недорого собирать лиды и работать с массовым сегментом. Однако, для бизнеса в премиум-сегменте эта площадка подходит не всегда, так как доля пользователей с высоким доходом здесь невелика.
Поэтому в зависимости от ниши, продукта и целей стоит комбинировать инструменты. При желании можно продолжать использовать и Instagram*, но уже не через рекламные форматы, а с помощью UGC (пользовательского контента). Для этого достаточно заключить договор с блогером на создание необходимых материалов и затем легально размещать их на собственных площадках.
Тренд на коллаборации
Ещё в 2026 году стоит обратить внимание на коллаборации. В последние годы этот тренд активно развивается и набирает обороты. Коллаборации позволяют не только создавать яркие инфоповоды и обмениваться аудиториями, но и усиливать имидж за счёт партнёрства с сильными брендами. При этом речь идёт не только о «физических» коллаборациях, например совместных продуктах ресторанов и бьюти-брендов. Всё большее значение приобретают информационные партнерства: совместные исследования и экспертные колонки. Такие форматы позволяют органично продвигать бизнес и воспринимаются аудиторией как более доверительные, чем прямая реклама. Кроме того, коллаборации становятся для бизнеса инструментом нетворкинга, совместные проекты с потенциальными клиентами помогают не только создавать инфоповоды, но и выстраивать контакты, которые могут перерасти в долгосрочное сотрудничество.
Вечная классика - публикации в СМИ
Одним из самых стабильных и эффективных инструментов по-прежнему остается работа со СМИ. Присутствие бренда в информационной повестке сегодня важно как никогда, особенно для B2B-компаний, клиенты которых часто принимают решения, внимательно изучая информационное поле вокруг бренда. Публикации в СМИ позволяют выстраивать управляемую стратегию и постепенно формировать экспертный имидж компании. Несмотря на активное развитие социальных медиа, классические СМИ по-прежнему остаются эффективными: аудитория не снижается, а эффект от громких инфоповодов проявляется достаточно быстро. Особенно это заметно в регионах, где часто не хватает качественной информационной повестки, а бизнес может её формировать. Журналисты ценят экспертные материалы и охотно поддерживают компании на долгосрочной основе.
Брендам стоит не бояться экспериментировать, выходить за рамки привычных форматов и искать партнеров, которые помогут усиливать коммуникации. Именно такая гибкость и готовность к изменениям позволит чувствовать себя уверенно в новых реалиях.
Эллина Бессонова, основатель коммуникационного агентства WENCHER