Создание бренд-медиа — не развлечение аудитории, а устойчивый канал коммуникации. Особенно важно это для регионального бизнеса, которому важно не просто привлечь внимание, а заслужить доверие через полезный и человечный контент.
Вовлечённые читатели чаще выбирают продукт бренда — благодаря дружескому тону и регулярному диалогу.
Развивайте комьюнити
Домашний фитнес с FitStars — не только про нагрузку. Мы работаем в разных направлениях, чтобы каждый нашёл подходящий контент:
— Мамам в декрете чаще не хватает мотивации и времени, а не теории. Тренировки для них — это работа с тазовым дном, питание, адаптация к уровню подготовки.
— Для интересующихся долголетием важны факты из мира науки и инноваций.
— А кому-то хочется улучшить технику, сбросить 5 кг или подтянуть тело.
Каждое такое направление помогает раскрыть бренд с новой стороны, показать глубину темы, формировать запросы у аудитории.
Ищите заинтересованных авторов
“На мой взгляд, качественный контент создают заинтересованные авторы с профессиональным взглядом на вопрос.” – Олеся Кнутова, редактор FitStars Медиа
Понимайте боли и интересы
Чаще спрашивайте аудиторию, что ей важно. Проводите опросы, вовлекайте экспертов, дайте себе время на сбор результатов — не всё рождается моментально.
В FitStars Медиа копирайтеры пишут о темах, которые их самих волнуют. Недавно мы «зажглись» челленджами. Первый тест провели на редакторе — Олеся честно рассказала, как отказалась от растворимого кофе.
Примеры, которые вдохновляют
“Мне близки Тинькофф Журнал и ВкусВилл Медиа. Первый — про деньги, что всегда цепляет. Второй — вдохновляет визуалом и форматами.” – Олеся Кнутова, редактор FitStars Медиа
Почему это важно для регионов
При ограниченном бюджете и высокой конкуренции медиа — не бонус, а инструмент роста. Оно помогает:
●говорить с аудиторией на понятном языке;
●отвечать на боли и потребности;
●делать продукт частью жизни, а не просто приложением.
Когда бренд говорит о реальных проблемах (усталость, здоровье, нехватка времени), он становится нужным — а значит, конкурентным.
