Event-маркетинг: как живые события привлекают больше внимания, чем digital-реклама. Влада Дашкиева

Event-маркетинг конкурирует с digital-рекламой за самое главное — внимание. Вы можете прокрутить баннер за полсекунды, а можете оказаться внутри события, которое на несколько часов вырвет вас из привычного потока. Живое мероприятие — это опыт, который запоминается, но одного «вау-эффекта» мало. Чтобы ивент сработал, важны сценарий, детали и организация. Все процессы должны быть настроены на выполнение цели — тогда это сыграет на пользу бренду.

Эмоция как входная точка

Событие работает, когда соединяются смысл, форма и эмоции. Люди не всегда запоминают картинку, но точно запомнят ощущения. Поэтому важно не только устроить шоу для просмотра, но и вовлечь в него участников. Чтобы каждый из присутствующих смог прожить мероприятие, а не просто побывать на нём, оно должно представлять собой историю с интересной структурой и логичным развитием.

Вовлечение как уважение к аудитории

Представьте, что вы выбираете финал истории — и событие меняется прямо у вас на глазах. Эмоция становится ещё ярче, когда человек не просто наблюдает за процессом, а имеет возможность влиять на него. Хороший сценарий начинается с понимания организаторов, какое ощущение должно остаться у участников в финале. И речь здесь не о манипуляции, а о соответствии запросам и внимании к зрителю.

Вовлечь участников можно через любой интерактив, например, выбор маршрута, голосование, персональное обращение. Это способ показать, что мнение гостя имеет значение, и от него зависит развитие событий. Так процесс превращается в настоящую историю, где каждый становится её героем.

Контекст важнее универсальности

Даже самый выверенный сценарий не сработает одинаково для всех. Аудитория чувствует, когда с ней общаются напрямую. Поэтому важны не шаблоны, а точные акценты. Для этого мы в агентстве заранее проводим короткие интервью. Спрашиваем про музыку, любимые форматы, воспоминания, детали из жизни. Так мы понимаем, что для этой аудитории важнее старые шутки, чем профессиональное арт-шоу. И это меняет весь тон события.

Технологии как средство, а не цель

Технологии работают, когда встроены в идею. Проекции, дополненная реальность, иммерсивный звук усиливают кульминационные моменты, но сами по себе смысла не создают. Иногда достаточно лишь приглушить свет и сменить звуковую атмосферу, чтобы почувствовать — начинается другой акт.

Свобода в структуре

Идея не работает без выверенного процесса. Например, у нас один координатор ведет проект от брифинга до финального отчёта. За день до события команда проверяет тайминг и оборудование по чек-листу. Такая точность даёт команде пространство для креатива, а клиенту — уверенность.

Event-маркетинг работает тогда, когда событие по-настоящему отзывается человеку. Его сила в точном балансе логики, эмоции, вовлеченности и организации. Всё это превращает мероприятие в точку контакта, которая работает на бренд. Такие моменты остаются с нами дольше, чем любая реклама

Автор: Влада Дашкиева, основатель международного event‑агентства «Море Шоу», премиального бренда детской одежды «Sofindy Premium»