Стратегия PR на новый сезон: что работает сейчас? Анна Асадова

За последний год PR стал быстрее и острее — особенно в условиях нестабильной экономики и перегретой инфоповестки. Если раньше бренды и эксперты старались быть «просто полезными», то сегодня важно оставаться актуальными, вовлечёнными и живыми. Анна Асадова, PR-директор первых лиц бизнеса, главный редактор делового издания «ЛЮДИ-БРЕНДЫ» и руководитель «Союза пиарщиков России» по Московской области, делится своим профессиональным взглядом на то, как изменился рынок PR за последний год, что действительно работает в 2025 году, какие ошибки компании продолжают допускать и какие инструменты стоит внедрять уже сейчас, чтобы быть на шаг впереди.

В 2025 PR перестал быть «дополнением по желанию». Это уже не факультатив, а критически важный инструмент выживания и роста. Инфополе шумное, аудитория перегрета, доверие — на вес золота. И выигрывают не те, кто громче, а те, кто говорит по делу.

Спрос начал меняться в более качественную сторону. Компании больше не просят «попасть в СМИ ради галочки» — они хотят конкретных репутационных и бизнес-результатов: выстроить доверие, объяснить рынку изменения, защититься от хейта. А эксперты наконец-то осознали: если ты не рассказываешь о себе — за тебя это делает кто-то другой (и вряд ли в твою пользу).

Сегодня PR — это уже не красивая обёртка. Это — чёткие смыслы, живая коммуникация и быстрая адаптация к повестке. Именно поэтому «просто публиковаться» — не работает. Нужна стратегия: выверенная, связанная с целями, говорящая на языке своей аудитории.

Не с пресс-релиза. И не с поста в соцсетях.

Анна Асадова советует начать с простого, но важного шага — аудита. То есть с трезвого взгляда на ситуацию: что реально у вас работает, а что просто «для галочки». Где вас слышно — а где полный штиль. Что вызывает отклик у людей, а что проходит мимо. Без такой объективной оценки любые действия — как стрелять вслепую. Только после аудита можно выстроить стратегию, которая действительно приведет к росту узнаваемости, доверию и продажам.

● SMM (особенно VK, Telegram и присутствие в других соцсетях)

● Коммуникацию в медиа — только не ради «логотипов», а с внятным месседжем и посылом через темы

● Личный бренд — у основателя, эксперта или лица компании

● Посевы и партнерства — в том числе с микроблогерами и экспертами

● Кризисная готовность — увы, без неё нельзя

И — самое главное — нужно понимать, зачем вы это делаете. Хотите лидов? Формировать повестку? Повысить доверие? Если нет ответа — будет просто «шум ради шума».

PR в 2025 — это не «показаться», а попасть в контекст. А значит, каналы должны быть не просто охватными, а точными, вовлекающими и доверительными. Вот, что работает сейчас эффективнее всего:

● По данным TGStat, средняя вовлечённость на канал в Telegram — 5–7%, что в 3–5 раз выше, чем в Instagram*

● Каналы-эксперты и авторские подборки работают как мини-СМИ: формируют мнение, влияют на повестку

● Актуально для личных брендов, b2b, экспертов, локальных бизнесов

● До 70% вовлечения соцсетей — короткие вертикальные видео до 60 секунд

● Reels генерируют в 4–6 раз больше охвата, чем обычные посты

● Актуально для массового сегмента, личных брендов, продуктовых компаний, инфобизнеса

● 40% пользователей в РФ слушают подкасты ежемесячно (по данным Mediascope)

● YouTube — остается топовой доверенной площадкой (особенно в b2b и экспертных нишах)

● Подходят для сложных тем, экспертных услуг, нишевых проектов

● Главное — не просто опубликоваться, а встроиться в воронку

● Работает, если: 1) понятно, зачем; 2) встроено в воронку; 3) правильно выбрана площадка

● Медиа с аудиторией 100–200 тыс. читателей и высоким доверием часто дают лучший ROI, чем миллионники

● Микроблогеры с аудиторией до 50 тыс. дают до 9% вовлечения, против 1–2% у крупных инфлюенсеров

● Работает, когда интеграция — живая, а не по шаблону

● Актуально для локального продвижения, запусков, продуктов с «человеческим лицом»

В 2025 году выигрывают не те, кто «везде», а те, кто точно понимает, где их аудитория, к каким источникам информации прислушивается и кому доверяет. Связка нескольких форматов и платформ — обязательна.

Однако даже при наличии бюджета и команды PR-кампания иногда «не взлетает». Почему? Причина — в классических ошибках:

● Всё сразу и без цели. Публикации, которые не конвертируют ни в узнаваемость, ни в лояльность, — просто «для отчёта».

● Формальные инфоповоды. Новость ради новости — не работает. Люди хотят смысла, а не «открыли филиал».

● Размытая личность бренда из-за отсутствия единого позиционирования. Один эксперт — три образа, ноль доверия. Бренд должен звучать одинаково везде.

● Игнор антикризисного плана. Один негативный комментарий в соцсетях — и начинается паника. Это не про PR, это про отсутствие стратегии.

И ещё вот это:

Что точно будет набирать обороты:

● Телеграм как медиа — не канал с анонсами, а площадка с голосом и позицией

● Личность как главный медиаресурс. Эксперты, основатели, фаундеры — это новый пиар. Людям интересны люди, а не бренды.

● Нативность и микроформаты. Чем органичнее контент — тем выше вовлечённость и доверие.

● СМИ как площадка смыслов — публикации ради влияния, а не галочек

Несмотря на рост digital, классические медиа — особенно деловые и нишевые — остаются важным каналом для построения репутации, авторитета и доверия. Однако правила игры изменились.

Медиа стали не ради логотипов, а ради смыслов. Присутствие в СМИ — это не трофей, а инструмент влияния. Сегодня бренды и эксперты приходят в медиа не за «публикацией ради публикации», а чтобы:

● Донести позицию,

● Объяснить изменения,

● Встроиться в повестку.

Журналистам больше не интересны «новости компании» — им нужны кейсы, личности и мнения по событиям. Это и есть вход в редакционную повестку.

● Рост формата колонок и мнений. По данным Medialogia, в 2024–2025 число экспертных колонок выросло на 28% по сравнению с 2022. Более 60% бизнес-изданий запускают регулярные рубрики с внешними мнениями. Это ваш шанс встроиться в повестку — бесплатно.

● Усиление региональных и нишевых медиа. Они становятся всё влиятельнее — особенно в b2b и локальных темах. Что это значит? Брендам и экспертам стоит работать точечно — по географии, по отрасли.

● Возвращение ТВ — но по-новому. Телевидение адаптируется: идёт в YouTube, создаёт гибридные форматы.

● Участие в ток-шоу и бизнес-программах,

● Героические истории «малых брендов»,

● Тематические обзоры с экспертами.

Договаривайтесь о глубокой подаче, не об одном кадре. И используйте ТВ-выход как информационный повод в других каналах (Telegram, соцсети, сайты).

● Приносит в СМИ готовую колонку, тезисы и инфоповод,

● Помогает журналисту сделать материал, а не просит "о себе написать". Это тренд на сотрудничество, а не прослушивание.

В 2025 году PR — это уже не про то, чтобы просто «быть в поле зрения». Это про позицию, смысл и умение встроиться в нужный контекст. Про то, чтобы говорить на языке своей аудитории, а не пресс-релизов.

Сегодня выигрывают не те, кто громче всех, а те, кто последовательны, понятны и искренни. PR — это не про вспышки, а про системную, честную коммуникацию, которая работает на доверие и репутацию.

Говорите по делу, не бойтесь проявлять ваш голос и настоящие смыслы — и вас точно услышат.

«* — запрещённая в РФ организация»