Какой диагноз ставит эпохе цвет года 2026. Виктория Кубрина

Каждый год Pantone выбирает цвет года. Это можно рассматривать как маркетинговый ход, стимулирующий продажи новых коллекций одежды, интерьеров и аксессуаров. Но если копнуть глубже, цвет года — это не тренд, а диагноз коллективного состояния общества.

Что происходит в мире?

Мы живём в состоянии перманентного напряжения. Симпатическая нервная система — та самая «бей или беги» — практически не отключается. Это значит, что:

▪️ механизмы восстановления психики истощены,
▪️ уровень кортизола повышен,
▪️ наше отношение к любым раздражителям: шум, яркий свет, агрессивные цвета — негативное. Реальность, грубо вламывающаяся в наше пространство, вызывает отторжение и агрессию.

Яркие, кислотные, контрастные оттенки, которые раньше давали энергию, сегодня считываются как визуальный шум. Они требуют усилий для обработки, а ресурсов и так не хватает. Концепция сенсорного перегруза заставляет бренды и дизайнеров идти по пути создания дружественного, успокаивающего визуального языка.

«Перманентное напряжение» — прямое следствие жизни в VUCA-мире.

И дизайн, и цвет становятся формой адаптации к нему.

Volatility (Нестабильность) требует визуальной стабильности.
Монохромные, предсказуемые палитры дают ощущение контроля там, где его объективно нет.

Uncertainty (Неопределённость) рождает тягу к ясности и простоте.
Сложные узоры и резкие контрасты — это «визуальный шум», который мозг, пытающийся спрогнозировать будущее, воспринимает как дополнительную угрозу. Простой цвет = ясность.

Complexity (Сложность) вызывает потребность в понятности.
Мягкие нейтральные тона не требуют расшифровки, они интуитивно считываются и не перегружают когнитивные ресурсы.

Ambiguity (Неоднозначность) ищет однозначного комфорта.
Тёплый, укутывающий белый даёт чёткий сигнал безопасности и безмятежности в мире двусмысленных нарративов.

Цвета-тенденции от Pantone — это не просто эстетика. Это анти-VUCA тренд, попытка создать визуальный «бункер» в хаосе внешнего мира.

В дизайне интерфейсов даже появился новый термин — Digital Wellness.

ИТ-разработчики осознанно переходят к менее контрастным, более «размытым» и спокойным цветовым схемам в мобильных приложениях, чтобы снизить усталость пользователей.

Модные журналы и создатели интерьеров подтверждают: теперь дизайн – это один из инструментов сохранения ментального здоровья.

В 2026 году западный мир берёт курс на визуальный отдых.

И главный герой этого поворота — Pantone 11-4201 Cloud Dancer («Облачный танцор»).

Cloud Dancer — это мягкий, воздушный, почти невесомый белый.

Не холодный и стерильный, а тёплый, укутывающий.

С научной точки зрения такие оттенки работают следующим образом:

Психологически — это цвет «разрешения не реагировать».

Цвет паузы, визуального вздоха, ясности и мягкого перезапуска в мире, где каждый пиксель требует нашего внимания.

«Облачный танцор» — это цвет JOMO (Joy Of Missing Out), радости от упущенного.Наш ответ истощающему миру FOMO (Fear Of Missing Out) с бесконечной лентой новостей, шопинга и событий, постоянно требующих вовлечённости. Это выбор не реагировать на яркий стимул. Не гнаться за визуальной новинкой. Не доказывать, что ты «в курсе».

В мире, где FOMO заставляет всё время хотеть большего, пастельно-нейтральная палитра спокойно говорит: «Достаточно. Ты можешь остановиться».

Это не бегство от реальности. Это осознанная гигиена восприятия.Когда мир кричит, нам хочется тишины. Или, как в 2026 году, её визуального эквивалента.

Автор статьи: Виктория Кубрина, специалист в области управления медицинскими и медиспа-центрами в России и ОАЭ, к.э.н., эксперт кафедры "Долголетие и качество жизни" Академии социальных технологий, психолог