Главная иллюзия нашего времени: Если о тебе пишут в СМИ, то ты можешь влиять.
Однако, медиа больше не формируют повестку - они её догоняют. Стараются.
Сегодня каждый блогер - медиа, у каждого крупного бизнеса есть внутренне медиа или целая инфраструктура.
На красных дорожках все меньше ТВ и все больше блогеров, провозгласивших себя СМИ, кто-то даже регистрируется, но в большинстве, это просто блогеры.
Журналистика сегодня забыла о главной миссии - выводить в рынок продукт? Нет, просто теперь каждый бизнес может вывести через свое медиа продукт быстрее, дешевле и главное, предсказуемее.
Ещё 10 лет назад всё было просто:
Сегодня эта цепочка разрушена.
Социальные платформы стали главным входом в информацию:
Это означает, что СМИ больше не точка входа.
Кроме того, в связи с запретами рекламы на некоторых площадках и потребности в обходе регуляторов, стали появляться медиа, созданные бывшими инфопредпринимателями.
Но главная проблема в том, что ценность такого медиа низкая, а иллюзия обладания артефактом (обложка, разворот в глянце) слишком высок.
В начале 2024 года мы уже писали о том, что растет тренд на внутренние медиа и глянцы-однодневки или журналы-блоги. Сегодня у каждого второго бизнес-клуба есть свой глянец, где предлагают разместиться резидентам. Просто потому что веса в самом клубе стало уже недостаточно. Удержание стало низким.
Воронка теперь идет не через прогрев в соцсетях, а через публикацию статьи в журнале или видео-интервью. Усиливают ценность и повышают стоимость входа через спикерские слоты на конференциях, организованных таким медиа-менеджерами. Владельцами СМИ.
Есть журналы, которые пишут в выходных данных 15 000 экземпляров, а по факту печатают только по количеству авторов в нем и сверху обязательные экземпляры для отчетности. Среди них в основном нишевые издания о бизнесе, психологии или эзотерике. Иными словами о том, что сейчас нельзя продавать в интернете как раньше.
Насторожить должно то, что в таких журналах главный редактор, создатель, корреспондент на площадке с одним журналом в руках, петличной и записью на диктофон, издатель - это одно лицо. А точками распространения будут указаны только конференции от экосистемы журнала. При этом вас убедят в том, что так правильно и так ваша публикация будет работать и попадет в руки целевому читателю. Забывая о том, что из-за массового запуска журналов в прошлом году, рынок в курсе экономики и стоимости входа.
Наличие таких игроков в рынке не только создает иллюзию работы СМИ, но и расширяет его до размеров, которые придется рано или поздно взять под еще более строгий контроль. Как это было с инфорынком, когда объем денег уходит мимо системы, система начинает их возвращать.
- есть СМИ
- есть публикация
- есть эффект
Сегодня эта цепочка разрушена.
Социальные платформы стали главным входом в информацию:
- более 50% людей получают новости через соцсети
- у молодёжи этот показатель доходит до 76%
- а в некоторых странах соцсети уже обогнали ТВ как источник новостей
Это означает, что СМИ больше не точка входа.
Кроме того, в связи с запретами рекламы на некоторых площадках и потребности в обходе регуляторов, стали появляться медиа, созданные бывшими инфопредпринимателями.
Но главная проблема в том, что ценность такого медиа низкая, а иллюзия обладания артефактом (обложка, разворот в глянце) слишком высок.
В начале 2024 года мы уже писали о том, что растет тренд на внутренние медиа и глянцы-однодневки или журналы-блоги. Сегодня у каждого второго бизнес-клуба есть свой глянец, где предлагают разместиться резидентам. Просто потому что веса в самом клубе стало уже недостаточно. Удержание стало низким.
Воронка теперь идет не через прогрев в соцсетях, а через публикацию статьи в журнале или видео-интервью. Усиливают ценность и повышают стоимость входа через спикерские слоты на конференциях, организованных таким медиа-менеджерами. Владельцами СМИ.
Есть журналы, которые пишут в выходных данных 15 000 экземпляров, а по факту печатают только по количеству авторов в нем и сверху обязательные экземпляры для отчетности. Среди них в основном нишевые издания о бизнесе, психологии или эзотерике. Иными словами о том, что сейчас нельзя продавать в интернете как раньше.
Насторожить должно то, что в таких журналах главный редактор, создатель, корреспондент на площадке с одним журналом в руках, петличной и записью на диктофон, издатель - это одно лицо. А точками распространения будут указаны только конференции от экосистемы журнала. При этом вас убедят в том, что так правильно и так ваша публикация будет работать и попадет в руки целевому читателю. Забывая о том, что из-за массового запуска журналов в прошлом году, рынок в курсе экономики и стоимости входа.
Наличие таких игроков в рынке не только создает иллюзию работы СМИ, но и расширяет его до размеров, которые придется рано или поздно взять под еще более строгий контроль. Как это было с инфорынком, когда объем денег уходит мимо системы, система начинает их возвращать.
Раньше: медиа → формируют повестку → аудитория читает
Сейчас: аудитория → потребляет контент в ленте → алгоритмы решают, что показать → медиа встраиваются в этот поток.
Поэтому на обложках, в интервью, в подкастах одни и те же лица. Лица, которые дают наибольший охват здесь и сейчас, ведь медиа без охватов не монетизируется.
Сейчас: аудитория → потребляет контент в ленте → алгоритмы решают, что показать → медиа встраиваются в этот поток.
Поэтому на обложках, в интервью, в подкастах одни и те же лица. Лица, которые дают наибольший охват здесь и сейчас, ведь медиа без охватов не монетизируется.
Это подтверждают данные их аналитики:
- социальные платформы стали новым центром гравитации внимания
- пользователи проводят до 6 часов в день в медиа-среде, распределяя внимание между платформами
- люди используют 6–7 платформ одновременно
Поэтому у них нет единой повестки и есть разрозненное внимание
И на первый взгляд кажется, о тебе написали, тебя увидели. значит, ты влияешь
Но цифры говорят другое.
Но цифры говорят другое.
1. Падение доверия
Несмотря на то, что охваты все еще держатся, доверие в связи с последними публичными событиями уже становится ниже.
2. Пассивное потребление
- глобальное доверие к новостям ≈ 40%
- у молодых — ещё ниже
Несмотря на то, что охваты все еще держатся, доверие в связи с последними публичными событиями уже становится ниже.
2. Пассивное потребление
- активное участие в соцсетях падает (с 61% до 49%)
- люди перестают писать и начинают просто смотреть
- растёт режим скроллинга без вовлечения
3. Распад внимания
Один пользователь переключается между 10 источниками
The Times опубликовал статью, где согласно свежему исследованию регулятора Ofcom, взрослые пользователи всё чаще отстраняются от социальных сетей - не уходят полностью, но начинают вести себя иначе.
На это влияют замедления, желание быть в реальности и видеться с близкими офлайн. Потому что соцсети слишком долго создавали иллюзию включенности, открытости и замену социума.
Социальные сети по-прежнему охватывают почти всех: около 89% взрослых продолжают ими пользоваться.
Но активность резко падает:
- доля тех, кто публикует, комментирует или делится контентом, снизилась с 61% до 49%
- всё больше пользователей просто «смотрят», но не вовлекаются
Соцсети превращаются из пространства общения в пространство пассивного потребления.
The Gardian также пишет о том, что поколение 35+ стало меньше публиковать контента и перешло на пассивное потребление.
На этом фоне растёт другой тренд - ИИ
Параллельно более половины взрослых уже используют ИИ-инструменты:
- для общения
- для работы
- для творчества
- 70% людей потребляют несколько потоков одновременно
- короткий видеоконтент вытесняет текст
Один пользователь переключается между 10 источниками
The Times опубликовал статью, где согласно свежему исследованию регулятора Ofcom, взрослые пользователи всё чаще отстраняются от социальных сетей - не уходят полностью, но начинают вести себя иначе.
На это влияют замедления, желание быть в реальности и видеться с близкими офлайн. Потому что соцсети слишком долго создавали иллюзию включенности, открытости и замену социума.
Социальные сети по-прежнему охватывают почти всех: около 89% взрослых продолжают ими пользоваться.
Но активность резко падает:
- доля тех, кто публикует, комментирует или делится контентом, снизилась с 61% до 49%
- всё больше пользователей просто «смотрят», но не вовлекаются
Соцсети превращаются из пространства общения в пространство пассивного потребления.
The Gardian также пишет о том, что поколение 35+ стало меньше публиковать контента и перешло на пассивное потребление.
На этом фоне растёт другой тренд - ИИ
Параллельно более половины взрослых уже используют ИИ-инструменты:
- для общения
- для работы
- для творчества
Влияние ушло к алгоритмам
Раньше влияние принадлежало редакциям, сегодня оно принадлежит алгоритмам + форматам + платформам
И вот что происходит:
- медиа публикуют материал
- платформа решает, увидит ли его аудитория
- алгоритм решает, кому именно
Публикация больше не равна дистрибуции, а это значит, что все медиа начинают работать на алгоритмы - то, что в тренде, то и снимаем, о том и пишем.
Медиа информирует или догоняет?
Догоняет и вот почему.
Новости рождаются в Telegram, в TikTok, у блогеров в СМИ они приходят позже.
Только потому что аудитория выбирает короткое, визуальное, быстрое, а в СМИ есть бюрократия, ответственность, соблюдение закона и периодичности. Новость сначала надо проверить, согласовать с редактором, только потом выпустить и желательно в читабельном виде.
Кто на самом деле влияет на внимание масс?
Сегодня влияние — это не публикация в СМИ, это способность встроиться в поток внимания, повторяемость контакта, присутствие в нескольких каналах.
Поэтому, старая модель: давайте опубликуемся и нас заметят больше не работает.
Работает тогда, когда вы встраиваетесь в повестку и смыл своей аудитории.
Помните было популярно распространять журналы в ресторанах, лобби и зонах ожидания? Больше они там не нужны. В любую свободную минуту мы будем смотреть в телефон.
И если подводить итог, то можно сказать так: медиа больше не создают повестку, они фиксируют то, что уже произошло в других каналах. Поэтому сегодня журналисты выходят и рассказывают о настоящей работе СМИ, потому что ГМО-журналы уже впереди, но только контент и результат они выдают не предсказуемый.
Догоняет и вот почему.
Новости рождаются в Telegram, в TikTok, у блогеров в СМИ они приходят позже.
Только потому что аудитория выбирает короткое, визуальное, быстрое, а в СМИ есть бюрократия, ответственность, соблюдение закона и периодичности. Новость сначала надо проверить, согласовать с редактором, только потом выпустить и желательно в читабельном виде.
Кто на самом деле влияет на внимание масс?
Сегодня влияние — это не публикация в СМИ, это способность встроиться в поток внимания, повторяемость контакта, присутствие в нескольких каналах.
Поэтому, старая модель: давайте опубликуемся и нас заметят больше не работает.
Работает тогда, когда вы встраиваетесь в повестку и смыл своей аудитории.
Помните было популярно распространять журналы в ресторанах, лобби и зонах ожидания? Больше они там не нужны. В любую свободную минуту мы будем смотреть в телефон.
И если подводить итог, то можно сказать так: медиа больше не создают повестку, они фиксируют то, что уже произошло в других каналах. Поэтому сегодня журналисты выходят и рассказывают о настоящей работе СМИ, потому что ГМО-журналы уже впереди, но только контент и результат они выдают не предсказуемый.