Ошибки в визуальном коде бренда: как избежать и создать запоминающийся имидж. Андрей Гусев

Визуальный код — это уникальный набор элементов, который формирует узнаваемый образ бренда или продукта. К нему относятся цвета, формы, шрифты и текстуры. Это своего рода язык, через который бренд общается с аудиторией, сообщает свои ценности, стиль и настроение. Код помогает не только выделиться среди конкурентов, но и укрепить доверие аудитории.

Почему визуальный код важен

Узнаваемость. Визуальную информацию запоминают гораздо быстрее, чем текстовую. Пример: Rick Owens использует мрачную эстетику, монохром и минимализм, создавая прочную ассоциацию этого стиля со своим брендом.

Эмоциональная связь. Через цвета, формы и текстуры можно вызывать определенные чувства и ассоциации. Пример: Ann Demeulemeester через строгие линии и темные тона передает меланхолию и утонченность. Comme des Garçons авангардными формами вызывает ощущение эксперимента и свободы.

Долгосрочная стратегия. Визуальный код должен стать основой для всех коммуникаций: рекламы, упаковки, мерчандайзинга. Это обеспечивает целостность имиджа и поддерживает доверие на многие годы. Пример: Maison Margiela использует белые стикеры, незавершенные швы как «фирменный знак», независимо от трендов.

Как создать запоминающийся визуальный код

Исследование аудитории. Узнайте ценности и эмоции, которые резонируют с вашей ЦА (целевой аудиторией), находят ее отклик. Например, Glossier создал код с простыми формами и акцентом на натуральную красоту после изучения аудитории.

Цветовая палитра. Правильно подобранные цвета вызывают нужные ассоциации и усиливают восприятие бренда. Tiffany & Co. использует уникальный оттенок голубого Tiffany Blue, который стал символом романтики, роскоши и изысканности во всем мире.

Типографика. Шрифты могут быть строгими, игривыми или современными, в зависимости от того, какой образ вы хотите создать. Например, Google использует простой шрифт для доступности, Dior — изысканный для роскоши.

Консистентность. Все элементы кода должны быть согласованы между собой и использоваться последовательно. Так, Nike узнаваем по динамике, слогану Just Do It даже без лого.

Уникальность. Помогает выделиться на фоне других и создать свою идентичность. Supreme стал культовым благодаря простому, но индивидуальному красно-белому логотипу.

Проверка эффективности

➔ Опросы/A/B-тестирование. Тестируйте варианты логотипов, цвета оформления для оценки отклика.

➔ Попросите клиентов описать бренд после взаимодействия. Если они называют правильные цвета, формы и элементы — визуальный код работает.

➔ Убедитесь, что код сохраняет целостность и узнаваемость на всех платформах: соцсети, упаковка, офлайн.

Ошибки

Слишком сложный дизайн. Перегруженность деталями затрудняет восприятие и отвлекает от ключевого сообщения.

Несогласованность. Разные элементы в кампаниях путают аудиторию, разрушают доверие и создают ощущение непрофессионализма.

Чужой стиль. Копирование уничтожает уникальность и размывает идентичность бренда. Важно сосредоточиться на создании собственного визуального кода, который будет отражать ваши ценности и философию.

Визуальный код — мощный инструмент создания запоминающегося образа, выделяющего бренд. Он формирует узнаваемость, эмоции, доверие и долгосрочные связи с аудиторией. Для максимального эффекта визуальный код должен отражать индивидуальность, обеспечивать целостность и быть адаптированным под потребности ЦА.

Автор: Андрей Гусев, основатель и генеральный директор sēns.collective