Как мультисенсорные инновации завоевали Московскую неделю дизайна
▌Кейс: Линейка мебели, которая меняет цвет от прикосновения
На стенде «ПРЕДМЕТОВ» — федеральной сети салонов российского дизайна, дважды вошедшей в топ-100 лучших интерьерных салонов России по версии журнала L'Officiel — посетители Московской недели интерьера и дизайна (22-25 мая 2025, Манеж) выстраивались в очередь, чтобы прикоснуться к креслу. При контакте с кожей ткань моментально меняла оттенок, оставляя теплый узор ладони. Это была термохромная коллекция — результат двухлетних экспериментов с инновационными материалами от команды, объединившей 250 российских брендов. Но секрет успеха — не только в технологии.
▌Философия проекта
«Мы соединили тактильные инновации с детскими воспоминаниями. Помните, как строили крепости из подушек в детстве посреди гостиной и представляли свою жизнь в этом шалаше? Термохромное кресло — это 7 квадратных модулей 90×90 см. Садясь, вы „проваливаетесь“ в ощущение игры, а смена цвета добавляет волшебства», — говорит Мадина Гумерова, основатель агрегатора российского дизайна «ПРЕДМЕТЫ»
▌Почему креативная экономика требует перманентной революции
Российский рынок креативных индустрий растет на 12% в год, но конкуренция обязывает к смелым решениям. Проект «Предметы» стал живым доказательством этого тезиса, создав экосистему для 250+ локальных брендов, где лишь 9% имеют собственные шоурумы. Ключевые драйверы:
1. Технологии как язык диалога
Рынок сенсорных решений в РФ растет на 30% ежегодно. Наша мебель превратила тактильность в коммуникацию: цветовая трансформация — это «ответ» продукта на жест человека, что перекликается с философией «русского стиля», продвигаемого «Предметами» на выставках от Шанхая (China International Furniture Fair) до Дубая (World of Opportunities).
2. Эмоции вместо функционала
58% покупателей премиум-сегмента выбирают продукты, пробуждающие личные воспоминания. Детские ассоциации в кресле стали триггером для 70% покупок на выставке — подтверждение стратегии Мадины: «Сделано в России — значит создано с любовью и мастерством».
3. Агрегация как социальный мандат
Через офлайн-шоурумы в Москве (в БЦ «Суперметалл» и Хамовниках) и Самаре «Предметы» снижают затраты малых производителей на 40%, демонстрируя, как креативный бизнес решает системные проблемы.
▌От грибных принтов до термохрома: Как рождалась коллекция
Этап 1: Зацепка за тренд
Тема Недели дизайна — «Натуральность и экология» — была переосмыслена через призму «русского кода»:
• Принты с поганками и летними фруктами — дань традициям натуральных материалов в отечественном дизайне.
• Краски на водной основе с термохромными микрокапсулами — технологичный ответ на запрос об экологичности.
Этап 2: Мультисенсорность как ностальгия
«Мы спроектировали не кресло, а машину времени. Детские игры с подушками + научное чудо — вот формула эмоционального взрыва».
Аналитика подтверждает: продукты, задействующие ≥2 чувств, повышают лояльность на 34%. Цепочка воздействия:
Тактильность → Тепло руки → Смена цвета → Визуальный эффект → Ностальгия
▌Как продавать инновации: 3 правила от «Предметов»
1. Демо > Описаний
Конверсия после тактильного контакта на выставке — 80% (в 4 раза выше, чем при онлайн-просмотре). Технология «прикоснись и ощути» стала визитной карточкой московских шоурумов в БЦ «Суперметалл» и на Савинской набережной, 15.
2. Истории вместо спецификаций
Отказ от технических деталей (температура активации 28°C) в пользу нарратива: «Это не кресло — ваша детская крепость из дивана, которая теперь отвечает вам теплом узоров».
3. Офлайн как театр памяти
В шоурумах созданы интерактивные зоны, которые переносят вас в Зазеркалье с диско-шарами, мохнатыми табуретками, старорусской эстетикой и мебелью из переработанного пластика и светом из кукурузной целлюлозы.
▌Чек-лист: Интеграция инноваций в креативный бизнес
1. Тестируйте на эмоциях, а не на функционале
Фокус-группы с дизайнерами и психологами, ключевой вопрос: «Какие воспоминания разбудит этот объект?»
2. Используйте государственные лифты
Участие на Московской неделе интерьера и дизайна не стоит брендам ничего, поскольку это проект мэра Москвы, и это огромный буст для начинающих производств.
3. Защищайте уникальность агрессивно
Как только появился первый эскиз, несите его на депонирование, а как только проект готов к реализации — на патентование.
4. Анализируйте цифровые сигналы
Пик хештега #термохромнаямебель за 2 дня до выставки определил таргетинг рекламы.
▌Заключение: Игра как бизнес-стратегия
Креативные индустрии России достигнут 6% ВВП к 2030 году, и успех «Предметов» — тому доказательство:
• Термохромная коллекция заняла 23% стенда, но генерировала 81% вовлеченности.
«Инновации в дизайне — не про технологии. Это про диалог, где мебель становится соучастником личной истории. В эпоху ИИ тактильность — новый люкс, а ностальгия — язык без перевода», — заключает Мадина Гумерова, основатель сети «Предметы», преподаватель НИУ ВШЭ, участник ПМЭФ-2024 (и 2025).
На стенде «ПРЕДМЕТОВ» — федеральной сети салонов российского дизайна, дважды вошедшей в топ-100 лучших интерьерных салонов России по версии журнала L'Officiel — посетители Московской недели интерьера и дизайна (22-25 мая 2025, Манеж) выстраивались в очередь, чтобы прикоснуться к креслу. При контакте с кожей ткань моментально меняла оттенок, оставляя теплый узор ладони. Это была термохромная коллекция — результат двухлетних экспериментов с инновационными материалами от команды, объединившей 250 российских брендов. Но секрет успеха — не только в технологии.
▌Философия проекта
«Мы соединили тактильные инновации с детскими воспоминаниями. Помните, как строили крепости из подушек в детстве посреди гостиной и представляли свою жизнь в этом шалаше? Термохромное кресло — это 7 квадратных модулей 90×90 см. Садясь, вы „проваливаетесь“ в ощущение игры, а смена цвета добавляет волшебства», — говорит Мадина Гумерова, основатель агрегатора российского дизайна «ПРЕДМЕТЫ»
▌Почему креативная экономика требует перманентной революции
Российский рынок креативных индустрий растет на 12% в год, но конкуренция обязывает к смелым решениям. Проект «Предметы» стал живым доказательством этого тезиса, создав экосистему для 250+ локальных брендов, где лишь 9% имеют собственные шоурумы. Ключевые драйверы:
1. Технологии как язык диалога
Рынок сенсорных решений в РФ растет на 30% ежегодно. Наша мебель превратила тактильность в коммуникацию: цветовая трансформация — это «ответ» продукта на жест человека, что перекликается с философией «русского стиля», продвигаемого «Предметами» на выставках от Шанхая (China International Furniture Fair) до Дубая (World of Opportunities).
2. Эмоции вместо функционала
58% покупателей премиум-сегмента выбирают продукты, пробуждающие личные воспоминания. Детские ассоциации в кресле стали триггером для 70% покупок на выставке — подтверждение стратегии Мадины: «Сделано в России — значит создано с любовью и мастерством».
3. Агрегация как социальный мандат
Через офлайн-шоурумы в Москве (в БЦ «Суперметалл» и Хамовниках) и Самаре «Предметы» снижают затраты малых производителей на 40%, демонстрируя, как креативный бизнес решает системные проблемы.
▌От грибных принтов до термохрома: Как рождалась коллекция
Этап 1: Зацепка за тренд
Тема Недели дизайна — «Натуральность и экология» — была переосмыслена через призму «русского кода»:
• Принты с поганками и летними фруктами — дань традициям натуральных материалов в отечественном дизайне.
• Краски на водной основе с термохромными микрокапсулами — технологичный ответ на запрос об экологичности.
Этап 2: Мультисенсорность как ностальгия
«Мы спроектировали не кресло, а машину времени. Детские игры с подушками + научное чудо — вот формула эмоционального взрыва».
Аналитика подтверждает: продукты, задействующие ≥2 чувств, повышают лояльность на 34%. Цепочка воздействия:
Тактильность → Тепло руки → Смена цвета → Визуальный эффект → Ностальгия
▌Как продавать инновации: 3 правила от «Предметов»
1. Демо > Описаний
Конверсия после тактильного контакта на выставке — 80% (в 4 раза выше, чем при онлайн-просмотре). Технология «прикоснись и ощути» стала визитной карточкой московских шоурумов в БЦ «Суперметалл» и на Савинской набережной, 15.
2. Истории вместо спецификаций
Отказ от технических деталей (температура активации 28°C) в пользу нарратива: «Это не кресло — ваша детская крепость из дивана, которая теперь отвечает вам теплом узоров».
3. Офлайн как театр памяти
В шоурумах созданы интерактивные зоны, которые переносят вас в Зазеркалье с диско-шарами, мохнатыми табуретками, старорусской эстетикой и мебелью из переработанного пластика и светом из кукурузной целлюлозы.
▌Чек-лист: Интеграция инноваций в креативный бизнес
1. Тестируйте на эмоциях, а не на функционале
Фокус-группы с дизайнерами и психологами, ключевой вопрос: «Какие воспоминания разбудит этот объект?»
2. Используйте государственные лифты
Участие на Московской неделе интерьера и дизайна не стоит брендам ничего, поскольку это проект мэра Москвы, и это огромный буст для начинающих производств.
3. Защищайте уникальность агрессивно
Как только появился первый эскиз, несите его на депонирование, а как только проект готов к реализации — на патентование.
4. Анализируйте цифровые сигналы
Пик хештега #термохромнаямебель за 2 дня до выставки определил таргетинг рекламы.
▌Заключение: Игра как бизнес-стратегия
Креативные индустрии России достигнут 6% ВВП к 2030 году, и успех «Предметов» — тому доказательство:
• Термохромная коллекция заняла 23% стенда, но генерировала 81% вовлеченности.
«Инновации в дизайне — не про технологии. Это про диалог, где мебель становится соучастником личной истории. В эпоху ИИ тактильность — новый люкс, а ностальгия — язык без перевода», — заключает Мадина Гумерова, основатель сети «Предметы», преподаватель НИУ ВШЭ, участник ПМЭФ-2024 (и 2025).
