Петрозаводск — типичный российский город с типичной проблемой: наличие производственных территорий, потерявшиж свою исходную функцию. Онежский тракторный завод, некогда градообразующее предприятие, оставил после себя не только промышленное наследие, но и вопрос — что делать с пространством, которое больше не производит тракторы, но продолжает формировать идентичность и смыслы города.

Ответ, который мы попробовали дать, — культурный центр «Первая площадка», расположенный в здании бывшего заводоуправления ОТЗ (ул. Литейная площадь, 3, 2 этаж). И это не история про ремонт помещения под коворкинг. Это история про то, как создается креативный кластер в городе, где нет ни критической массы творческих индустрий, ни готовой инфраструктуры поддержки, ни привычки предпринимателей объединяться.

Почему малый город — не помеха, а условие

В мегаполисе креативный кластер конкурирует за внимание с десятками других точек притяжения. В Петрозаводске у Первой площадки почти не было конкурентов — но не было и аудитории, привычной потреблять творческую продукцию и услуги как что-то повседневное. С 2017 года команда проекта (Галерея промышленной истории, проектное бюро «Заводь») занималась не столько привлечением резидентов, сколько объяснением самой идеи: заводская история и современный дизайн, ремесло и производство — это не противоречие, а логичное продолжение друг друга. Аудитория формировалась вместе с пространством — через события, открытые мастерские и простую привычку заходить «на завод» не по делу, а из любопытства. Символично, что именно кабинеты заводоуправления — место, откуда десятилетиями принимались решения о работе завода, — сегодня стали местом, откуда рождаются решения для новой городской экономики.

Сообщество важнее инфраструктуры

Ключевой тезис, который мы вынесли из этого проекта: инфраструктуру можно построить где угодно — были бы деньги и подрядчик. А вот сообщество — нельзя. Его можно только вырастить. Мы объединили под одной крышей мастеров разных направлений — керамистов, ювелиров, текстильщиков, — и первое время наблюдали то, с чем сталкивается любой кластер на старте: резиденты существуют рядом, но не вместе. У каждого — свой клиент, своя ниша, свой график.

Точка перелома наступила, когда резиденты начали делать совместные продукты. Первым объединяющим мероприятием стал ремесленный фестиваль «Дело рук», потом совместные мастер-классы арт-терапевта Ульяны Баринковой и руководителя керамической мастерской JUFceramics Юлии Федоровой.

Также Юлия и мастер по украшениям Ксения Выходцева (бренд «Кравец») создали керамическую вазу с жемчугом. Это не было спланировано сверху; это стало возможным только потому, что люди физически оказались в одном пространстве достаточно долго, чтобы начать друг другу доверять. Отсюда наш принцип: не на бумаге, а руками. Стратегии развития территорий часто пишутся как документы. Работают они только тогда, когда переведены в конкретное, ежедневное взаимодействие.

Роль продюсера территории

Отдельный вывод касается управления такими пространствами. Кластеру нужен не администратор, а продюсер территории — человек или команда, которая одновременно формирует событийную программу, выстраивает узнаваемость каждого резидента и всего пространства в целом, ведет переговоры с городом и региональными институтами поддержки и — что критично — берет на себя роль медиатора внутри сообщества. Именно продюсер заметил тот разговор про вазу и подтолкнул его от идеи к реализации. Без этой функции кластер распадается на набор независимых аренд.

Поддержка, которая работает на удержание, а не только на запуск

Малому городу проще запустить проект, чем удержать его в живом состоянии. Поэтому мы выстраивали не разовую поддержку резидентов, а систему: совместное продвижение в соцсетях, событийный календарь, который распределяет внимание аудитории между всеми мастерскими, и площадку для взаимопомощи — от обмена клиентами до совместной продажи продукции.

Точка роста, а не музей прошлого

Главная развилка для любой территории с промышленным наследием — превратиться либо в мемориал, либо в действующий генератор новой экономики. Первая площадка выбрала второе: сохранить память места (отсюда музейная экспозиция «Заводская смена»), но использовать ее как фундамент, а не как единственный смысл существования.

Петрозаводск начинал как типичный город с типичной проблемой пустующих промышленных территорий. Сегодня в бывшем заводоуправлении рождаются коллаборации, о которых пять лет назад никто бы не подумал, — и это уже нетипичная история. Креативным индустриям не обязательно рождаться в столицах. Им нужно место, сообщество и человек, который свяжет их в систему. Остальное — вопрос времени и последовательности.

Материал подготовила Екатерина Биктимирова. Специалист по развитию туризма и креативных индустрий. Куратор проекта ревитализации цехов Онежского тракторного завода, продюсер культурного центра «Первая площадка» — первого креативного кластера Карелии. Работает над проектами развития территорий и культурной инфраструктуры. Эксперт ООН по туризму и креативным индустриям, эксперт Агентства стратегических инициатив.