Знаете ли вы, что говорят люди, когда вы выходите из комнаты? Скорее да, чем нет. Но как сделать так, чтобы о вас всегда говорили хорошо? Можно ли на это как-то повлиять? Безусловно! В этом, собственно, и заключается работа с личным брендом.
Личный бренд – это те чувства, эмоции и ассоциации, которые возникают в голове у других людей от взаимодействия с вами как с профессионалом, так и с личностью. Личный бренд есть у каждого человека, вопрос лишь в том, помогает он или мешает вам в достижении поставленных целей.
Мы живем в быстро меняющемся, турбулентном мире. Если раньше было достаточно пустить рекламу и получить клиентов, то сейчас стоимость маркетинга растет. Появляются конкуренты, и часто покупают не у тех, кто имеет твердую экспертизу, а у тех, кто громче о себе рассказывает. Вот здесь на арену и выходит личный бренд.
Давайте посмотрим, как личный бренд может помочь экспертам и предпринимателям:
1. Повышение доверия. Бизнес с человеческим лицом, выход из тени помогает стать привлекательным для аудитории. Интересы и увлечения показывают личность, делают человека более реальным и близким в глазах потенциальных клиентов. Это помогает бизнесу быть более устойчивым к любым изменениям.
2. Управление репутацией. Сильный личный бренд помогает снизить влияние негатива за счет четко сформированного мнения аудитории о вас.
3. Масштабирование бизнеса и увеличение дохода. Личный бренд помогает стать ясным для своей аудитории, определить точное позиционирование. Благодаря этому вам не только быстрее доверяют, но и четко понимают, чем вы можете быть полезны. Это помогает быстрее находить вас и рекомендовать другим.
4. Рост возможностей и расширение аудиторий, до которых может дотянуться человек-бренд. Возможности приходят к нам через других людей. Компания за себя попросить не может, человеку помогает человек. Помимо этого, личный бренд собственника и эксперта может взаимодействовать не только со своими непосредственными клиентами, но и с партнерами, инвесторами, СМИ, лидерами мнений. Сильный личный бренд помогает сформировать окружение, выгоды от которого получает как сам собственник, так и компания.
5. Снижение затрат на рекламу и маркетинг. Компании чаще всего говорят: «Купи рекламу». Когда приходит личность, она может как профессионал дать экспертный комментарий, интервью, написать статью – и это будет бесплатно. Компания сама не встанет в эфирное время, потому что она продвигает себя, а личность – делиться пользой.
6. Привлечение инвестиций. Сильный личный бренд основателя помогает быстрее завоевать авторитет на рынке. Люди покупают не только сам продукт, но и «историю» компании. Проявленная личность вызывает больше доверия у инвесторов, партнеров, сотрудников.
Личный бренд – это марафон, невозможно создать один образ на всю жизнь, вы растете, меняетесь, меняются ваши приоритеты. Поэтому важно создавать стратегию личного бренда, чтобы он как инструмент работал на вас, ваши цели и результаты, был конгруэнтным здесь и сейчас.
Личный бренд – это те чувства, эмоции и ассоциации, которые возникают в голове у других людей от взаимодействия с вами как с профессионалом, так и с личностью. Личный бренд есть у каждого человека, вопрос лишь в том, помогает он или мешает вам в достижении поставленных целей.
Мы живем в быстро меняющемся, турбулентном мире. Если раньше было достаточно пустить рекламу и получить клиентов, то сейчас стоимость маркетинга растет. Появляются конкуренты, и часто покупают не у тех, кто имеет твердую экспертизу, а у тех, кто громче о себе рассказывает. Вот здесь на арену и выходит личный бренд.
Давайте посмотрим, как личный бренд может помочь экспертам и предпринимателям:
1. Повышение доверия. Бизнес с человеческим лицом, выход из тени помогает стать привлекательным для аудитории. Интересы и увлечения показывают личность, делают человека более реальным и близким в глазах потенциальных клиентов. Это помогает бизнесу быть более устойчивым к любым изменениям.
2. Управление репутацией. Сильный личный бренд помогает снизить влияние негатива за счет четко сформированного мнения аудитории о вас.
3. Масштабирование бизнеса и увеличение дохода. Личный бренд помогает стать ясным для своей аудитории, определить точное позиционирование. Благодаря этому вам не только быстрее доверяют, но и четко понимают, чем вы можете быть полезны. Это помогает быстрее находить вас и рекомендовать другим.
4. Рост возможностей и расширение аудиторий, до которых может дотянуться человек-бренд. Возможности приходят к нам через других людей. Компания за себя попросить не может, человеку помогает человек. Помимо этого, личный бренд собственника и эксперта может взаимодействовать не только со своими непосредственными клиентами, но и с партнерами, инвесторами, СМИ, лидерами мнений. Сильный личный бренд помогает сформировать окружение, выгоды от которого получает как сам собственник, так и компания.
5. Снижение затрат на рекламу и маркетинг. Компании чаще всего говорят: «Купи рекламу». Когда приходит личность, она может как профессионал дать экспертный комментарий, интервью, написать статью – и это будет бесплатно. Компания сама не встанет в эфирное время, потому что она продвигает себя, а личность – делиться пользой.
6. Привлечение инвестиций. Сильный личный бренд основателя помогает быстрее завоевать авторитет на рынке. Люди покупают не только сам продукт, но и «историю» компании. Проявленная личность вызывает больше доверия у инвесторов, партнеров, сотрудников.
Личный бренд – это марафон, невозможно создать один образ на всю жизнь, вы растете, меняетесь, меняются ваши приоритеты. Поэтому важно создавать стратегию личного бренда, чтобы он как инструмент работал на вас, ваши цели и результаты, был конгруэнтным здесь и сейчас.
Автор: Татьяна Смирнова – ментор личного бренда, PR-консультант
